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       和往年不同，315曝光的重頭戲，大部分都和互聯(lián)網(wǎng)相關，很多人都表示央視如此強硬曝光，可能會影響互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)的發(fā)展。但事實上，這種曝光其實有助于行業(yè)的的整體規(guī)范，不管是送餐還是二手車交易、刷單行業(yè)什么的，大都受到了很大的震動，開始對自身進行自查自糾，以提升更高的服務水平。

　　不過媒體的曝光可能也于事無補，比如剛剛曝光完，刷單團就開始宣傳說，央視已經(jīng)驗證刷單確實賺錢，大家都來參與吧。所以互聯(lián)網(wǎng)的問題，想要通過互聯(lián)網(wǎng)之外的方法去解決，可能是很困難的事情。實體企業(yè)在這樣的情況下，也非常受傷，很多餐飲企業(yè)業(yè)務也出現(xiàn)了劇烈波動，甚至遭到下架后，生意慘淡。這也給我們提出了一個問題，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新誰來監(jiān)管？傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)探索最后出現(xiàn)問題誰來買單？是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)？還是自食惡果？這都引發(fā)了不小的討論和爭議。

　　對于消費者而言，大家逐漸開始對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有所防備的時候，消費可能就會出現(xiàn)回流實體店的情況。最終大家會發(fā)現(xiàn)，實體店的效率和真實度還是更高的，網(wǎng)絡世界因為總是追求速度，多多少少都會出現(xiàn)各種蘿卜快了不洗泥的情況。而很多互聯(lián)網(wǎng)公司也發(fā)現(xiàn)了這一點，開始在線下開實體店，包括京東、當當在內，都把在線下設置店面、服務站，當作了非常重要的戰(zhàn)略。所以實體店還沒有接上互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)都來開實體店了，從這個角度，之前的互聯(lián)網(wǎng)加其實更像是加互聯(lián)網(wǎng)，最終互聯(lián)網(wǎng)只是起到了快捷的作用，但在服務扎實和品控方面漏洞頗多，所以如果把之前從互聯(lián)網(wǎng)切入實體的思維方式換成實體切入互聯(lián)網(wǎng)，可能會有更好的效果。

　　目前試圖幫助實體從傳統(tǒng)切入互聯(lián)網(wǎng)的微指，就是一個匯聚1200萬實體店的線上線下融合消費平臺。它的模式很有意思的是從傳統(tǒng)商家角度出發(fā)，通過實體店+虛擬店的形式，實現(xiàn)用戶和實體商家間的對接，號稱是一款能搜實體店商品的APP。從這個意思上理解起來，有點像線下淘寶的感覺，只不過它是由實體商家組成，并幫助這些商家在微指平臺上實現(xiàn)移動化、信息化升級，形成線下線上互動。

　　對于實體如何切入互聯(lián)網(wǎng)，怎樣善用互聯(lián)網(wǎng)技術，一些連鎖商業(yè)企業(yè)其實也有探索，大潤發(fā)是通過飛牛網(wǎng)來實現(xiàn)網(wǎng)絡和020的切入，而銀泰作為阿里打通線上線下商業(yè)的重要平臺，一直也備受關注。與之不同的是，微指沒有自有實體來+互聯(lián)網(wǎng)，也沒有聯(lián)合大型商業(yè)實體進行整合，而是自建一個平臺把城市里所有的實體店囊括進來，覆蓋360行，這對于占據(jù)商業(yè)主體但實力薄弱的中小商家而言，無疑是一種切入互聯(lián)網(wǎng)的新通道。

　　實際上微指在做的是建立以店鋪為中心的服務體系，而不是以互聯(lián)網(wǎng)為中心的店鋪體系。這也是一種以人為中心的、點對點的立體網(wǎng)絡。它嚴格根據(jù)線下實體店的情況來一一對應到線上，與線下的實體生意，是一模一樣的。這樣在網(wǎng)上獲得的服務品質其實更容易和線下保持一致，商戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)運營，來獲取自己的用戶，而不完全依賴平臺的推薦和引流，同時用戶也可以像真實的逛街一樣，體驗實際的店鋪消費，并且因為每個手機店都對應著實體店，在信譽、品質上更有保障。

　　這種做法的好處是抹平了實體和互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)展差距，最終的結果是二者齊頭并進，這樣符合國家提振實體經(jīng)濟的戰(zhàn)略。畢竟我們應該幫助實體企業(yè)進步，而不是把他們吃掉?；ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)應該是相互支持的相生關系，而不應該是一個競爭或者排他的關系。這種切入的思路，還是有一定的先進性的。最終的目的則是實現(xiàn)店鋪的數(shù)字化進程和互聯(lián)網(wǎng)轉型。

　　消費回歸傳統(tǒng)，已經(jīng)漸漸成為趨勢，而傳統(tǒng)走向網(wǎng)絡，也是勢在必行。二者只有共進，才有和諧統(tǒng)一的可能，一方走的過快，就會出現(xiàn)315曝光的哪些問題了。