網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí),大多數(shù)企業(yè)老板或經(jīng)理人通過(guò)報(bào)紙、電視等媒體宣傳或者朋友的介紹,或推銷員的鼓動(dòng),意識(shí)到應(yīng)該進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)越來(lái)越多,這本是對(duì)企業(yè)百利無(wú)害的舉措,但是很多企業(yè)急于求成,在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前,沒(méi)有做出一個(gè)好的規(guī)劃,就開(kāi)始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,其實(shí),這不僅是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大忌,也是做任何事物的大忌。只有前期規(guī)劃好,才能做后續(xù)的工作?!?br/>
小編就為大家介紹一下如果企業(yè)想要做成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,下邊的幾種行為是需要避免的。
1、未做好策劃就進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
其實(shí),這種形式下的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”只會(huì)壞了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的名聲。一個(gè)企業(yè)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,需要結(jié)合自身的實(shí)際情況,進(jìn)行需求分析,制訂周密科學(xué)的計(jì)劃,各項(xiàng)工作安排到位,持之以恒,使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程得以順暢,這樣才能最終取得理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程,不能未經(jīng)策劃就開(kāi)展,現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀是:對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí),大多數(shù)企業(yè)老板或經(jīng)理人通過(guò)報(bào)紙、電視等媒體宣傳或者朋友的介紹,或推銷員的鼓動(dòng),意識(shí)到應(yīng)該進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)和銷售。于是立即安排人員聯(lián)系制作網(wǎng)站,發(fā)布信息,投入網(wǎng)絡(luò)推廣。要是沒(méi)看到效果,馬上在心底對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生偏見(jiàn)?! ?br/>
2:盲目進(jìn)行郵件營(yíng)銷、信息群發(fā)
很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初期選擇發(fā)送垃圾郵件,或進(jìn)行信息群發(fā)到各類BBS、BLOG和留言簿。雖然短期內(nèi),企業(yè)能夠收到一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,企業(yè)所受到的傷害遠(yuǎn)大于所取得的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果?! ?br/>1:企業(yè)形象收到損害
垃圾郵件深受網(wǎng)民所厭惡,圍繞垃圾郵件的多數(shù)是一些皮包公司、缺乏誠(chéng)信、產(chǎn)品品質(zhì)低劣甚至是惡意欺詐、非法產(chǎn)品等形象。一旦企業(yè)與垃圾郵件為伍,則其形象在消費(fèi)者心目中大打折扣。
3:網(wǎng)站建設(shè)重設(shè)計(jì)輕應(yīng)用
網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的,這一點(diǎn)一定要明確。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用并重。既要注重企業(yè)的形象展示,更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)職能和流程,注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè),使網(wǎng)站更加實(shí)用,有效。建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常重要的一環(huán)。網(wǎng)站雖然是一個(gè)企業(yè)的門面,但是其功能性也是需要被重視的。很多企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站做的越漂亮越是一個(gè)好網(wǎng)站,并不考慮網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要,是否便于今后功能的調(diào)整?!?br/>
4:盲目輕信搜索引擎優(yōu)化
越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到搜索引擎的表現(xiàn)好壞會(huì)直接影響企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。因此對(duì)搜素引擎優(yōu)化趨之若鶩。
搜索引擎優(yōu)化的主要工作就是通過(guò)一些算法和排名,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行“改造”,以符合搜索引擎的口味,獲得較好的排名結(jié)果。俗話說(shuō)過(guò)猶不及,盲目輕信搜索引擎優(yōu)化是很危險(xiǎn)的一件事情。搜索引擎優(yōu)化與作弊往往只有一步之差,一旦被判定作弊,不僅得不到理想的優(yōu)化效果,還將得到搜索引擎的懲罰?! ?br/> 把握“以用戶體驗(yàn)為中心”這一原則,努力去改善用戶的感受,才是正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路。
5:網(wǎng)上營(yíng)銷與網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷分割
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分,是實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售與盈利的重要手段,需要線上與線下的結(jié)合才能達(dá)到好的效果。不少企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)媒體,企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)和產(chǎn)品宣傳出去,提高品牌知名度和企業(yè)形象就算實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被劃分到企業(yè)行政或客服部門來(lái)進(jìn)行,營(yíng)銷部門和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能部門處于一種割裂的關(guān)系狀態(tài)。這是一種不完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)。沒(méi)有網(wǎng)下參與的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,也難以實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷”和“銷售”這一最終的目的?!?br/>
6:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重統(tǒng)計(jì)輕分析
多數(shù)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)大多比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果,但是在衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果上面,有很大的誤區(qū):重統(tǒng)計(jì),輕分析?! ?br/> 很多企業(yè)普遍重視網(wǎng)站的訪問(wèn)量和網(wǎng)站世界排名,但是用戶的回頭率、用戶的來(lái)源分析、關(guān)鍵詞分析這些更深入的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析卻沒(méi)有被重視。